En este episodio del podcast hablamos sobre las empresas con propósito, que son aquéllas que consideran que la rentabilidad debe ir acompañada también de un beneficio para la sociedad y para el planeta.
Para hablar sobre el tema contamos con Ariadna Hernández, directora de comunicación para España, Portugal e Israel en Cisco, empresa líder mundial en tecnologías para redes y para la digitalización. Gracias a su extenso recorrido por diferentes corporaciones relacionadas con el sector tecnológico, nos ayuda a comprender en este episodio cómo integrar el propósito en la comunicación corporativa.
Un impulso hacia el propósito inclusivo
Cisco ha sido una empresa con propósito consolidada en la última década. Comenzó en 2016 cuando el actual CEO, Chuck Robbins, estableció el objetivo de impactar positivamente en las vidas de 1.000 millones de personas para 2026.
Hoy en día Cisco ha querido ir más allá, convirtiendo estas prácticas ESG en un concepto más integral, donde el propósito, acompañado de “ inclusivo”, se convierte en el eje central de sus comunicaciones y eventos.
Ejemplos de acciones con propósito de CISCO
Cisco ha llevado a cabo múltiples acciones en este ámbito, entre las que se incluyen la digitalización de distintos países, le educación tecnológica accesible para todos o las donaciones a través de diversas fundaciones:
1) Iniciativa sin ánimo de lucro Cisco Networking:
Cisco Networking otorga formaciones en habilidades digitales a personas en riesgo de exclusión, mujeres y parados en España. Esta acción está teniendo mucha notoriedad y ha otorgado formaciones a a más de 300.000 personas en España.
2) Programa “Digitaliza” de Cisco:
Digitaliza es una iniciativa que lleva cuatro años operando en España, tiene también muchos hitos sociales, que pasan desde la ayuda a niños para poder asistir a clase desde su casa, hasta cerrar la brecha digital en familias con menos recursos.
Entre los proyectos más relevantes en este punto destaca Deleting Loneliness enfocado en los mayores dependientes con el fin de que se comuniquen desde su hogar con otros mayores y con familiares, proyecto que ha sido premiado por Autelsi y ahora replicado por Ayuntamientos como el de Lleida.
3) Cisco Foundation:
La Fundación Cisco se estableció en 1997, colaborando hasta el día de hoy con organizaciones no gubernamentales y sin fines de lucro de todo el mundo para desarrollar soluciones basadas en tecnología.
“Nos hemos comprometido a alcanzar cero emisiones de Gases de Efecto Invernadero (GEI) en 2040 utilizando energías sostenibles, diseñando soluciones más eficientes y fomentando el reciclaje y la economía circular. Y eso afecta a todos los ámbitos, incluyendo productos, operaciones y cadena de suministro”
Ariadna Hernández
Directora de comunicación para España, Portugal e Israel, Cisco
Integrando las iniciativas ESG en la estrategia de comunicación
La sostenibilidad es un pilar clave en toda la actividad de Cisco, tanto en los productos que diseña como en los que comercializa. Han convertido el respaldo a los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) y las iniciativas ESG en uno de los pilares de su comunicación.
En un mundo globalizado, la eco-responsabilidad de la cadena de suministro y de los partners es tan importante como la de la propia empresa. Ese es precisamente el mensaje de Cisco desde comunicación, que la responsabilidad medioambiental, pero también social y de buen gobierno, es cosa de todos, tanto de Cisco como de sus partners y de la cadena de suministro.
El propósito de las empresas hacia un futuro mejor
Las empresas con propósito no sólo conducen a una mayor eficiencia operativa, sino que también mejoran la reputación de la marca. Ariadna nos comenta durante el podcast que las empresas deben comprometerse a potenciar el futuro de la fuerza laboral, invertir en las comunidades, avanzar en la sostenibilidad y superar los desafíos de la desigualdad.
Las nuevas generaciones están cada vez más concienciadas a la hora de formar parte de un equipo dentro de una empresa o corporación que tenga como prioridad esta concienciación en su estrategia de negocio.
En Cisco, la tasa de abandono es muy baja, debido a tres factores fundamentales:
-
Un propósito empresarial definido.
-
Una política flexible de recursos humanos.
-
Un liderazgo empático, con un conocimiento mayor entre managers y equipo.
Suscríbete ahora a nuestro programa para estar al día cuando publiquemos un nuevo episodio:
